Meta закрывала глаза на нелегальную рекламу казино из Китая, — Reuters
Lead Times
Meta в течение нескольких лет допускала к публикации нелегальную рекламу из Китая, поскольку боялась потерять значительную часть собственных доходов.
Об этом говорится в расследовании Reuters, которое получило внутренние документы компании.
Так, в 2024 году рекламодатели из Китая принесли Meta более $18 млрд. А это более 10% общей выручки компании. И около 20% этой суммы, по внутренним оценкам, пришлось на мошенническую рекламу, нелегальный гемблинг и другие запрещенные форматы. Внутри компании Китай называли крупнейшим источником нарушений на Facebook и Instagram.
Во второй половине 2024 года Meta временно усилила контроль и сократила объем нарушений почти вдвое. Но уже через несколько месяцев инициативу свернули. Антифрод-команду, которая работала с китайскими рекламодателями, распустили, а ограничения для агентств ослабили — из-за риска «существенного удара по доходам».
К середине 2025 года доля запрещенной рекламы снова выросла почти до прежних уровней. Фактически Meta отказалась от цели привести китайский рынок к общим стандартам и решила лишь удерживать масштабы нарушений в «приемлемых» для бизнеса пределах.
Расследование вышло на фоне растущего давления со стороны американских регуляторов. По оценкам Reuters, до 10% всей выручки Meta может быть связано с рекламой мошенничества, незаконного гемблинга и запрещенных товаров.
