Как работать с библиотекой рекламы Facebook

Однако очень часто эту проблему может решить анализ конкурентов. Именно для этого Facebook создал Библиотеку рекламы (Facebook Ads Library). Этот инструмент позволяет получить доступ ко всем рекламным объявлениям, которые запускаются на платформах Meta.

О том, как работать с Facebook Ads Manager, мы уже рассказывали в нашем другом материале. А сегодня остановимся на другом, не менее важном вопросе — что такое библиотека рекламы фейсбук, как с ней работать и почему это может значительно улучшить ваши показатели во время заливов.

Что такое библиотека рекламы фб

Библиотека рекламы Facebook — это бесплатный и общедоступный инструмент, созданный с целью обеспечения прозрачности в рекламной деятельности. По сути, это огромная база данных, где каждый желающий может найти и просмотреть все рекламные объявления, которые сейчас показываются или демонстрировались ранее на платформах Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network. Доступ к библиотеке не требует регистрации или входа в аккаунт, что делает ее доступной для всех.

Этот инструмент позволяет искать рекламу по названию рекламодателя, ключевым словам, стране и платформе. Вы можете не только увидеть сами рекламные креативы (изображения, видео, текст), но и узнать, когда объявление было запущено, какие изменения в него вносились, а также получить информацию о примерных расходах на рекламу. Это позволяет отслеживать, какие кампании являются долговременными, какие подходы актуальны и т.д.

Для чего арбитражниками используется библиотека рекламы facebook

Для арбитражников, которые работают с фейсбук, библиотека рекламы стала неотъемлемой частью работы. Ее используют для сбора информации и анализа. Что помогает значительно уменьшить риски и увеличить эффективность кампаний. И вот самые распространенные варианты использования библиотеки рекламы:

Анализ конкурентов

Это, пожалуй, самый распространенный сценарий использования. Арбитражники ищут своих конкурентов, чтобы понять, какую стратегию они используют для продвижения конкретного оффера. Они анализируют:

• Креативы: какие изображения, видео или Reels использует конкурент? Какой визуальный стиль? Это помогает понять, что привлекает внимание целевой аудитории.
• Текст и призывы к действию (CTA): какой язык и интонацию использует конкурент? Какой текст пишут? Какие призывы к действию (например, «Купить», «Узнать больше»)?
• Продолжительность кампаний: Если реклама показывается в течение долгого времени, это почти всегда означает, что она является прибыльной. Анализ таких «долгоиграющих» креативов помогает найти самые эффективные подходы. В то же время такие креативы уже могут быть «устаревшими», поэтому просто копировать их не советуем.

Исследование новых ГЕО

Когда арбитражник заходит на новый для него рынок, он часто не знает, какие подходы сработают, а какие — нет. Библиотека рекламы становится идеальным инструментом для исследования местных предпочтений. Просматривая рекламу в определенной стране, можно понять:

• Какие креативы и визуальные образы популярны в этом регионе.
• Какие тексты и сленг используют местные рекламодатели.
• Какие форматы рекламы (Stories, Reels, фото в ленте) являются наиболее распространенными.

Поиск идей для креативов

У каждого арбитражника случается так называемый «креативный блок», когда идеи для новых объявлений заканчиваются. В этом случае Библиотека рекламы становится источником вдохновения. Можно искать рекламу не только по конкурентам, но и по ключевым словам, чтобы найти сотни примеров рекламных объявлений в вашей нише. Это помогает найти новые воронки продаж, необычные углы для подачи товара или услуги и инновационные подходы, которые можно адаптировать под собственную кампанию.

Facebook библиотека рекламы: как с ней работать

Что ж, теперь перейдем к практике — как, собственно, работать с библиотекой рекламы фейсбук. И вот для начала инструкция о том, как зайти библиотека рекламы фейсбук. И вы это можете сделать двумя основными способами:

• Через браузер: Просто введите в адресной строке https://www.facebook.com/ads/library/ и вы сразу попадете на главную страницу.
• Через поисковую систему: Введите в Google «Facebook Ads Library», и первым результатом будет прямая ссылка на этот сервис.

Как настроить фильтры поиска в библиотеке рекламы Фейсбук

После того, как вы зайдете на главную страницу, вам нужно будет настроить фильтры для точного поиска.

• Выберите страну: В разделе «Страна» (Country) выберите ту, с которой вы планируете работать.
• Выберите тип объявления: В разделе «Тип объявления» (Ad Category) вы можете выбрать, хотите ли вы видеть все объявления, или только те, что касаются политики и выборов. Для обычного анализа стоит оставить «Все объявления» (All ads).
• Введите ключевое слово или название страницы: В поле поиска вы можете:
  • Ввести название страницы вашего конкурента или бренда.
  • Ввести ключевое слово (например, «игры», «слоты», «казино»). Это позволит увидеть все объявления, в которых упоминается это слово.
• Используйте дополнительные фильтры: В разделе «Фильтры» (Filters) вы можете уточнить поиск, выбрав:
  • Язык
  • Рекламную платформу (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network)
  • Формат медиа (изображение, видео, карусель)
  • Статус объявления (активное/неактивное)
  • Период показа

После этого вы увидите все рекламные объявления по указанным вами фильтрам. В каждом из них будет:

• Изображение или видео.
• Текст объявления.
• Информация о дате запуска.
• Количество версий и изменений в нем.

Как скачать креативы из библиотеки рекламы Фейсбук

Сразу плохая новость — библиотека рекламы не имеет встроенной функции для прямой загрузки креативов. Однако, вы можете скачать их вручную.

• Для изображений: Нажмите правой кнопкой мыши на изображение и выберите «Сохранить изображение как…» (Save image as…).
• Для видео: Вы можете использовать сторонние сервисы для загрузки видео, которые работают с Facebook. Часто можно просто скопировать ссылку на видео и вставить ее в один из таких сервисов. Или нажмите правой кнопкой мыши на видео и выберите «Сохранить видео как…» (Save video as…).

Также отметим, что использование чужих креативов может нарушать авторские права. Используйте их как источник вдохновения, а не как готовый материал.

Почему нет результатов библиотека рекламы фейсбук​

После настройки фильтров у вас может появиться надпись «нет результатов». Она возникает тогда, когда Библиотека рекламы не может найти ни одного объявления, которое бы соответствовало всем вашим критериям поиска. Это означает, что ваш запрос, скорее всего, является слишком узким.

Чтобы решить эту проблему, попробуйте расширить свой поиск, пересмотрев настройки фильтров. Попробуйте комбинировать разные настройки, чтобы найти нужную вам рекламу.