Хто такий медіабаєр і скільки він може заробляти

Хто такий медіабаєр

Насправді відповідь на це питання знаходиться у самому терміні. Медіабаєр – це людина, яка займається купівлею трафіку. Звісно, що це лише найпростіше визначення терміну – сама професія медіабаєра вкрай різностороння. І сьогодні ми більш детально розберемо те, чим займається медіабаєр.

Медіабаєр – це комплексна посада (саме посада, а не професія). Вона вимагає від людини знання джерел трафіку, вміння працювати з людьми, мінімальні розуміння дизайну та копірайтингу та багато чого іншого.

Фактично, ось головні задачі медіабаєра: 

• Запуск рекламних кампаній;
• Аналіз робочих звʼязок;
• Дотримання актуальних трендів, аналіз ринку digital-маркетингу;
• Комунікація з партнерами та клієнтами;
• Робота з рекламними майданчиками;
• Робота з командою – від дизайнерів та копірайтерів, до інших медіабаєрів;
• Фінансова аналітика та підрахунки.

Тобто, як можна зрозуміти, медіабаєр – це така собі “універсальна машина”, яка відповідає за більшість процесів у сфері affilate-маркетингу. Головна задача цієї людини – вміти працювати з рекламними форматами з різних джерел трафіку. Нехай то Facebook, Google, TikTok абощо.

Чим медіабаєр відрізняється від арбітражника

Насправді межа між медіабаєром та арбітражником доволі розмита. Часто у розмовах люди представляють себе обома термінами. І фактично – це не є помилкою. Втім, деяка відмінність між цими двома професіями є. І ось основні змінні: 

• Обовʼязки. Арбітражник займається тим, що шукає робочі звʼязки, тестує їх. Тоді як медіабайер здебільшого бере готові й запускає, масштабує їх та доводить до максимального профіту;
• Досвід. Арбітражником може називатися навіть та людина, яка лише раз запустила кампанію. Медіабаєр – це ж професія, яка вимагає від людини відповідного досвіду;
• Формат роботи. Дуже часто арбітражники працюють в соло, або ж на фрілансі. Тоді як медіабаєр – це повноцінна штатна особа, яка працює в команді.

Звісно ж, як ми вже зазначили, напрямки роботи медіабаєра та арбітражника дуже схожі. А тому якщо ви назвете одного іншим – вам навряд зроблять зауваження. Втім, для загального розуміння цієї інформації має бути достатньо.

Крім того, не варто забувати, що арбітражник та медіабаєр можуть працювати пліч-о-пліч. Перший – шукає робочі звʼязки, тестить їх, досліджує цифри. А медіабаєр потім їх масштабує і намагається витиснути максимум.

Як стати медібаєром

Чіткої інструкції на це питання, як і в будь-якій іншій професії, не існує. Для початку, людина повинна мати такі скіли: 

• Аналітичні навички;
• Стресостійкість;
• Креативність;
• Комунікабельність;
• Готовність швидко навчатися;
• Системність. 

Без цих компетенцій почати працювати у сфері просто немає сенсу. Тепер, на основі сайтів з пошуку роботи, пройдемося по основних вимогах для медіабаєрів різних рівнів.

Junior media buyer

Початковий рівень роботи у сфері. “Джунами” називають людей, які зовсім не мають досвіду у сфері, або ж він мінімальний. Зазвичай таким людям найважче знайти роботу, оскільки великі команди не особливо полюбляють навчати новачків. 

Адже для цього потрібен людський ресурс та бюджети. Крім того, ніхто не може гарантувати, що новачок досягне необхідного результату. А якщо це станеться – людина може просто піти в іншу компанію. Тому новачкам у сфері знайти роботу найскладніше.

Втім, звісно ж, це не панацея. І новачків беруть у команди. Головні вимоги до них – наявність хоча б якогось практичного досвіду, а не лише проходження курсів чи вивчення інформації в інтернеті. Серед базових навичок: 

• Робота з рекламними кабінетами;
• Робота з креативами;
• Відстеження результатів та аналіз помилок;
• Вміння проводити тести.

Якщо ви вмієте все це робити не лише на теорії, а й на практиці, то цілком зможете знайти роботу на ринку.

Middle media buyer

Ці люди вже знають, що таке робота з трафіком, як працюють різні джерела. І, що найголовніше – у цієї людини є досвід, кейси та вміння працювати з середніми та великими бюджетами. Саме ці навички найбільше потребують, коли шукають “мідлів”. Серед іншого: 

• Досвід роботи від 2 років;
• Розуміння роботи ключових метрик;
• Уміння аналізувати кампанії на високому рівні, шукати проблемні моменти та оперативно їх вирішувати;
• Вміння масштабувати робочі звʼязки та витискати з них максимум профіту;
• Досвід роботи з різними джерелами трафіку.

“Мідли” на ринку – найбільш затребувані кандидати. Адже зарплати в них не такі високі, як у “сенйорів”, а навички роботи з трафіком вже є. Їм можна довірити бюджети, розхідники й фактично відпустити у “вільне плавання”. Тому знайти роботу якісному “мідлу” – не проблема.

Senior media buyer

Фактично – це вже майбутній тімлід. Ця людина має найбільше відповідальності у команді, після керівника. Вона має самостійно прогнозувати результати кампаній, прописувати стратегії, іноді навчати людей з меншим досвідом. 

Зазвичай “сенйорами” стають через щонайменше чотири роки роботи у сфері. І чим більше цей досвід – тим краще. Людей такого рівня активно намагаються захантити з однієї команди в іншу, пропонуючи кращі умови. Але звісно ж, для цього треба дорости до відповідного рівня. 

Головний показник ефективності “сенйорів” – це та сума грошей, яку він приносить команді. Тому не варто думати, що достатньо відсидіти на одній посаді чотири роки і ти відразу станеш затребуваним спеціалістом. 

Скільки заробляє медіабаєр

Переходимо до найцікавішого. Рівень зарплати медіабаєра залежить від його досвіду та тих прибутків, які він приносить команді. Але якщо брати загальний настрій на ринку, то цифри приблизно наступні: 

• Початківці отримують від $400 до $800 на місяць;
• Фахівці з середнім рівнем отримують від $800 до $2000;
• Досвідчені медіабаєри можуть отримувати від $2000. Верхньої стелі у цій сфері немає, адже баєри працюють на відсоток від прибутку. І якщо ваші показники будуть рекордними – заробітки можуть сягати десятків тисяч доларів на місяць. Усе залежить тільки від вас.

Де шукати роботу медіабаєром

Тут є кілька найбільш поширених варіантів, розберемо кожен з них: 

• Сайти з пошуку роботи. Усі їх знають – Work.ua, Robota.ua, DOU тощо. Просто створюєте резюме, публікуєте його та самостійно відгукуєтесь на вакансії. Такий спосіб найбільш універсальний, але там найбільша конкуренція;
• Чати, форуми, тематичні спільноти. Часто люди знаходять роботу у сфері на тематичних платформах. Це можуть бути відповідні чати у Telegram, сторінки у соціальних мережах тощо. 
• Особисті контакти. Дуже часто медіабаєрів знаходять методом “сарафанного радіо”. Коли в одній команді шукають людину, колеги підтягують своїх знайомих. Тому одна з порад – заводити якомога більше знайомих у сфері, ходити на конференції тощо. 

Підсумовуємо

Медіабаєр – це людина, яка купує та перепродає трафік. Вона має багато спільного з арбітражником, але деякі відмінності все ж таки є. Залежно від досвіду роботи та наявних кейсів, медіабаєр може отримувати як кілька сотень, так і десятки тисяч доларів.