Meta закривала очі на нелегальну рекламу казино з Китаю, – Reuters
Lead Times
Meta протягом кількох років допускала до публікації нелегальну рекламу з Китаю, оскільки боялася втратити значну кількість власних доходів.
Про це йдеться у розслідуванні Reuters, яке отримало внутрішні документи компанії.
Так, у 2024 році рекламодавці з Китаю принесли Meta понад $18 млрд. А це понад 10% загального виторгу компанії. І близько 20% цієї суми, за внутрішніми оцінками, припало на шахрайську рекламу, нелегальний гемблінг та інші заборонені формати. Усередині компанії Китай називали найбільшим джерелом порушень на Facebook і Instagram.
У другій половині 2024 року Meta тимчасово посилила контроль і скоротила обсяг порушень майже вдвічі. Але вже через кілька місяців ініціативу згорнули. Антифрод-команду, яка працювала з китайськими рекламодавцями, розпустили, а обмеження для агентств послабили — через ризик “істотного удару по доходах”.
До середини 2025 року частка забороненої реклами знову зросла майже до колишніх рівнів. Фактично, Meta відмовилася від мети привести китайський ринок до загальних стандартів і вирішила лише утримувати масштаби порушень у “прийнятних” для бізнесу межах.
Розслідування вийшло на тлі зростаючого тиску з боку американських регуляторів. За оцінками Reuters, до 10% всього виторгу Meta може бути пов’язано з рекламою шахрайства, незаконного гемблінгу та заборонених товарів.
